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La vie d’Alengry Concept bien sûr, mais surtout ce qui nous anime dans le Web.
Google capte-t-il la valeur ajoutée produite par les médias ?
Publié le :
15/12/2008
Oui. Clairement oui.
L’instauration de Google News a eu pour effet de réduire la consultation des sites Web des titres de presse, les gens restant sur la page de Google News. Ce qui a eu les impacts suivants :
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- réduction des revenus publicitaires (les visiteurs venant moins sur les sites, regardent moins de pages)
- diminution des abonnements payants des journaux électroniques. Pourquoi payer pour un article, alors que l’on peut y accéder par un moteur de recherche gratuitement?
Dans le même temps, les revenus publicitaires de Google explosaient. Il faut cependant noter que les sites de médias ont subi aussi les effets d’un autre phénomène lié à Google Adwords. Les annonceurs se sont rendus compte que les campagnes Pay per click (PPC), comme les Adwords, étaient plus efficaces que les publicités par bandeau. Il s’en est suivi une redistribution des budgets publicitaires en faveur de ces campagnes PPC qui constituent 40 % des dépenses publicitaires sur le web. Or, les médias vendent surtout des bandeaux.